Lors de sa conférence de presse, Nicolas Sarkozy a sorti de son grand chapeau une nouvelle mesure qui pourrait bouleverser le paysage audio-visuel français :  il envisage la suppression pure et simple de la publicité sur les chaînes du groupe France Télévisions. Si cette mesure venait à se concrétiser, cela aurait des conséquences assez importantes pour les chaînes publiques. Avec 800 millions d’euros de recette en moins, soit un tiers du budget annuel du groupe, on peut malheureusement s’attendre à un « dégraissement » du personnel du côté de la régie pub.

Pour compenser cette perte de recette, le Chef de l’Etat a alors parlé d’une taxe sur le chiffre d’affaire publicitaire (CAP) des diffuseurs privés. Mais il faut être réaliste : sachant que la durée maximale de diffusion de publicité a été fixée par Bruxelles à 160 minutes/jour, il ne reste plus qu’une marge d’environ 12 minutes aux chaînes privées françaises, qui diffusent de la pub 148 minutes/jour en moyenne. Et du côté des annonceurs, le choix reste restreint : TF1 et M6 car reçues dans tous les foyers ; et quelques chaînes généralistes émergentes de la TNT. Cette taxe sur le CAP des diffuseurs privés devra donc être assez élevée pour palier les 800 millions de recettes en moins pour France Télévisions.

En Angleterre par exemple, les chaînes publiques ne diffusent aucune publicités pour une redevance fixée à 195 euros (contre 118 euros en France). Et inversement en Italie : redevance autour des 99 euros pour des chaînes publiques qui diffusent de la publicité. Une augmentation de la redevance est donc possible. Ou alors le gouvernement ressortira de ses cartons le décret imposant le paiement de la redevance aux plus modestes, à commencer par les petits vieux - ne serait qu’à hauteur de 50%. Ce décret permettrait sans doute d’éviter une augmentation générale. Aussi, cette seconde option me semble t’elle donc plus probable, puisque le gouvernement a affirmé qu’il n’y aurait pas d’augmentation. Faut il en conclure que ce fameux décret fut jeté pour des raisons électorales pour, une fois passé ces échéances, être mieux ressuscité… ?

Vient donc, en toute logique, une nouvelle taxe. Une taxe « infinitésimale » (c’est à dire extrêmement faible) sur le chiffre d’affaire des nouveaux moyens de communication. C’est à dire les fournisseurs d’accès à Internet et les opérateurs de téléphonie mobile. On voit mal comment cette taxe pourrait parvenir à compenser les recettes pub de France Télévisions, sachant que les opérateurs mobiles ne sont qu’une dizaine, et tout autant pour les fournisseurs d’accès. Bref, cette taxe n’aurait « d’infinitésimale » que le nom, puisqu’elle devrait être d’au minimum 2%. Enfin, si cette taxe « infinitésimale » est prélevée sur le chiffre d’affaire des FAI et opérateurs mobiles, il y a fort à parier qu’au final, elle se répercutera sur les abonnés que nous sommes par une augmentation des tarifs. Ainsi et quel que soit le cas de figure, nous paierons directement ou indirectement les 800 millions de perte de recette de la suppression de la publicité sur les chaînes du service public.

C’est le pouvoir d’achat qui va être content… Pourquoi, en lieu et place des sociétés de nouvelles communications, ne taxerions nous pas le chiffre d’affaire des groupes pétroliers comme Total ? Ou des grands groupes industriel, comme… Lagardère ou Bouygues  ? Les fournisseurs d’accès à Internet, et donc les internautes, doivent déjà payer pour le financement du cinéma français… Et comme tous les français, l’internaute n’est pas une vache à lait ! L’internaute accro au téléphone portable paierait par 3 fois cette suppression du CAP de France Télévisions : 1 fois par son abonnement Internet, 1 fois par son abonnement mobile, 1 fois par la redevance.

Enfin, que dire du « cadeau » de cette mesure. La suppression des espaces de diffusion publicitaire, c’est supprimer de la concurrence en faveur les diffuseurs privés. C’est créer un climat de rareté puisqu’il y aura autant, sinon plus, de demandes de diffusion pub pour moins d’offres de diffusion pub. Et quand il y a climat de rareté, il y a hausse des prix, c’est mécanique. Ces 800 millions se reporteront ailleurs, chez d’autres diffuseurs, à commencer par le premier d’entre eux : TF1… Qui appartient à Martin Bouygues, grand ami de Nicolas Sarkozy ! Mais aussi sur des chaînes émergentes de la TNT, comme Direct 8 par exemple… Qui appartient à Vincent Bolloré, autre grand ami de Nicolas Sarkozy. Ou encore Europe 2 TV, qui appartient à… Arnaud Lagardère, encore un grand ami de Nicolas Sarkozy !

L’UDA (Union Des Annonceurs) vient de publier un communiqué dans lequel elle demande de reconsidérer cette décision. Voici un extrait de ce communiqué : “Une telle mesure, si elle devait être prise de façon radicale, entraînerait la disparition immédiate de près de 25 % de l’offre d’espace publicitaire télévision et aurait une double conséquence très défavorable pour toutes les entreprises, petites, moyennes et grandes, qui ont besoin de communiquer pour promouvoir leurs produits et leurs services : impossibilité pour beaucoup d’entreprises d’utiliser le média télévision faute d’espace disponible suffisant sur les chaînes commerciales, même si la réglementation est assouplie, conformément à la nouvelle directive européenne en matière de publicité télévision ; ncapacité pour un très grand nombre d’entreprises, et tout particulièrement les PME, de faire face à l’inévitable explosion des tarifs de publicité sur les chaînes commerciales… »

A l’heure actuelle, il semblerait donc que la suppresion de la diffusion de publicité souhaitée par Nicolas Sarkozy ne soit qu’un cadeau - et quel cadeau ! - à ses quelques amis proches… Ceci au détriment, malheureusement, de l’intérêt général, tant des consommateurs que des petites et moyennes entreprises, véritable poumon économique de notre pays.